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香河会议再出SP新政中移动详解梦网难题

发布时间:2021-01-21 02:11:58 阅读: 来源:存包柜厂家

“移动不久前召开的‘香河会议’从某种意义上看类似于‘遵义会议’,它为中移动3G增值业务的发展指明了方向。”一位参加了这个会议的SP人士这样表达自己的看法。

在这次会议上,中移动提出未来将以手机视频、全网音乐、手机博客和条形码等全新业务为主,进一步加强手机终端的业务“黏度”。此外,中移动与部分SP进行了协商,设计出一系列的新政策以促进这些业务的发展。对此,一些SP表示,自己的感觉是“喜忧参半”。

有专家指出,中移动的这些做法依旧是强化对产业链的直接掌控力。SP评论家胡翦则表示,对于SP而言,“香河会议”并不是“遵义会议”,中国移动对SP策略应该还有变化的空间。

回暖的信号?

此前,中移动出台“二次确认”及“免费体验”等政策使众多SP的收入剧减,导致股价大跌,包括上市公司在内的多家SP不得不进行大量裁员。

而在此次高端会议上,中移动不仅主动邀请各大SP及手机终端厂商相关人士共商发展大计,并且还透露出了一丝抚慰的春风。中移动多次强调与SP“共存”,暗示将加大SP在分成比例中的份额,同时考虑将几大主干产品外包给SP。

胡翦表示,从会议所透露的内容来看,中国移动明显加快了3G业务的布局,并在个别业务上开始了迎头小跑。他认为,对于3G业务,为数不多的SP依然会充当“先锋”的角色,中移动将在支持这些积极尝试的同时,也将匀给SP相关的经济效益。

就在会后不久,中国移动全网SP收到了中国移动正式下发的通知,从9月1日起,短信业务不再执行“放心体验”活动中的免费体验措施,改为全面执行订购确认措施。据一位业内人士表示,取消“免费体验”后SP的收入将会有一定的起色。

对此,千龙网增值事业部一位经理告诉记者,中移动正面临着梦网业务活力不足,一些产品同质化严重的问题。他表示,收紧产业链使中移动自身也受到了一定的波及,所以要采取灵活措施应对。

据透露,会议上有文件指出,移动梦网正面临四大问题,其一是业务收入低,收入小于200元的业务超过50%,而60%以上的用户在使用数据业务时仅使用一次。其二是内容雷同,图铃等老业务仍是主流。其三是产品生命周期短,普遍在三个月内。其四是PUSH等营销带来的效益越来越差。

或许,梦网面对的现实压力让中移动做出了适度的调整。

新政风险

但一位参加了会议的SP人士表示,这次会议给人的感觉是“抓大放小”,中移动是在按照既有思路去做,将重点放在大SP上,而对中小SP似乎关注不足。而中移动方面则表示,未来将会把更多的注意力放在“那些有希望成为核心的SP身上”。

据悉,在香河会议上,中移动已经将手机视频等业务确定为未来3G的重点业务加以培育和推广。而在这些重点业务的分成上,中移动与SP的合作分成比例将从15∶85调整到50∶50。

滚石移动相关人士告诉记者,虽然50∶50的比例看起来似乎是SP的分成减少,但这些SP将得到中移动更多的市场支持,在实际运作中获取一些潜在的优势。在这些因素综合下,SP业务量很可能大幅提高。但他也表示,获得好处的另一面就是放弃自有品牌,全面归入到梦网体系,最后很有可能演化成纯CP。这也是许多大SP对新政策一直抱有顾虑的原因。

此外,中移动在移动条码、全网音乐平台、手机搜索、手机博客等方面的鼓励政策也基本延续了这一思路。据透露,中移动已经初步计划与有行业资源或有迫切移动支付/认证需求的SP展开紧密合作。合作过程中,SP需支付给移动条码生成费,由移动负责制码、发码和验码,并代为收费。

中移动还有意在下半年大力推广“无线音乐俱乐部”,建立一个全网高度集成的音乐平台,为全网音乐提供集中接入。同时,中移动还与GOOGLE展开手机内嵌搜索引擎的合作。这一搜索引擎将能提供“移动梦网”总站全部内容的搜索功能以及音乐搜索功能。

对这一系列动作,也有专家表示了质疑,他认为,中移动是在按照传统电信业的思路做移动互联网业务,这种模式有希望成功,但也有潜在风险。

产业长宜放眼量

赛迪顾问分析师认为,中移动以目前的发展态势,把产业资源集中在自己手中是可行的。但他提醒,如果这种优势被打破,则将有可能伤害到中移动本身。他表示,日本NTTDoCoMo最初也采取了控制资源的手段打造了无线互联网的集中商业模式,但当KDDI推出以“包月”为代表的开放运营模式,NTTDoCoMo的业务发展就受到了威胁。

也有专家认为,中国电信、中国网通获得移动牌照是一种必然,当移动产业内出现了三家或更多的参与者,中移动打造的产业链将面临冲击。

对此,该专家也给移动提供了新的思路,“手握1000亿元现金的中移动,完全可以投资控股那些最有潜力的创新SP,使其在开放的环境下竞争成长,这样就能够真正获取产业链产生的最大利益,在避免产业风险的同时成为产业链的实际掌控者。”

移动梦网三层解构

梦网精品层:栏目特点是将交由少数有运营能力的合作伙伴独立运营,栏目内需提供一定量的免费内容。此外,精品栏目的程序和内容将放在移动的服务器上,便于监管。业务内容将根据一定主题综合展开,允许包含IVR、彩信、彩铃等多种方式来为用户服务。

梦网普通业务层:和现有梦网栏目类似,但要通过监管和调整来优化业务内容和栏目结构.独立WAP网站:将是梦网的一个补充,可通过搜索进入。

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