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游戏洗牌资本IP元年

发布时间:2020-01-14 22:47:49 阅读: 来源:存包柜厂家

2014年,游戏行业依旧是最火爆的行业之一。手机游戏挤掉网页游戏成功上位,成为受资本市场追捧的宠儿。同时,IP(知识产权)概念越炒越热,整个行业都无法忽视“IP”这个词带来的变化。

洗牌

自古打天下难,守天下更难,没人能永远站在顶峰。进入2014年,网页游戏厂商感到摸到了瓶颈,游戏行业开始整体洗牌。

纵观整个页游行业,其在2010年前后步入了发展的巅峰,营收数据频传捷报,用户人数节节攀升。但没有哪个市场能够做到经久不衰。

据《2014年中国游戏产业报告》统计,2014年中国游戏市场用户数量达到约5.17亿人次;游戏市场实际销售收入1144.8亿元,首次突破千亿,同比增长37.7%;自主研发网络游戏市场销售收入达到726.6亿元,同比增长52.5%。

在具体结构上,客户端游戏收入608.9亿元,占比53.191%;网页游戏202.7亿元,占比17.706%;移动游戏274.9亿元,占比24.014%;社交游戏57.8亿元,占比5.045%;单机游戏0.5亿元,占比0.044%。

2014年,网页游戏的市场增速明显放缓,移动游戏占比超过网页游戏,占比近四分之一。

产品的同质化严重,整个2014年开发的页游大概70%都是传奇类的游戏,可以说2014年是页游的传奇年。从这个角度来看,2014年页游基本上没有什么大的创新,创新难度越来越大。

同时,页游厂商减少了产品的数量,提高了单款产品的研发数,使得研发门槛明显提高,小的研发团队缺乏高额的研发费用和品质的制作能力,被剔除出这个市场,还有一些小团队转而研发手游,进一步减少了产品的供给。产品的供给减少,并且越来越集中到大的页游厂商。

但手游市场的成熟也对页游有一定利好,中小研发商的转型挤出了页游市场的泡沫,让页游市场回归到蓝海。

资本

游戏王国从来不缺少一夜暴富的神话,这不仅激励着创业团队不断涌入手游市场,也为资本市场带来了更多的想象空间。掘金手游,已经成为2014年资本市场的重头戏。.

手机游戏的生命周期很短。据统计,在App Store访客中,80%的人在浏览了排行榜前50名之后,便不再继续深入了。还有一部分应用根本没能挤进排行榜之中,最后沦为“僵尸应用”。在国内数以千计的手游团体中,真正能够突破榜单进入玩家视野的并不多,打开钱袋获取玩家青睐的游戏更是寥寥。

在残酷的竞争面前,没有雄厚资金的支持,企业就很难做大做强。

2014年上半年,手游绝对是资本最为追捧的热点。以BAT为首的国内互联网巨头加速进军手游业务,布局研发发行渠道全产业链;巨人、盛大等老牌美国上市游戏企业私有化退市,寻求或等待其他时机;尽管触控上市受阻,但随着游族借壳A股、乐逗登陆美股、飞鱼挂牌港股等,手游企业在资本市场仿佛形成了全面开花之势。

有人戏言,各路资本大军不是在收购手游,就是在收购手游的路上。而实际上,整个行业的根基还亟须夯实。

到了2014年下半年,资本的热度退散,在香港上市的云游控股、IGG、飞鱼科技等股价表现平平;蓝港互动2014年年初拒绝朗玛收购谋求自主上市,年底却又宣布可能降低融资规模推迟上市;坊间传言年初就要进军港股的乐动卓越也一直没有传出正面消息。上半年各种手游企业出售、融资新闻频发,但到年底这类消息已基本绝迹。

而行业外企业并购手游的风险不容忽视,这类企业缺乏互联网基因及技术团队,收购后整合难度较大。

IP元年

如果说2013年是移动游戏的元年,那么2014年则可以说是游戏IP的元年。

何为IP?IP是“Intellectual Property”的缩写,即知识产权。IP是一个辨识度,经过历史的积累以及沿革,让某个产品具有了一个辨识度,当玩家可以在一堆产品里面一眼能够认出它,这就是具有IP的产品。

2014年一开年,IP就被炒得异常火爆。拥有优质IP的网络游戏能够快速聚拢用户,且盈利能力相对较强,游戏产业进入版权运营时代。

盛大文学在2014年Chinajoy期间举办了国内首个网络文学作品游戏版权拍卖会,一共拍出了6部作品的手游改编权,累计拍卖价格达到2800万元,价格最低的一部也有160万元,最高达到810万元,这仅仅还只是手游改编版权。

5000万元—这是目前国内手游行业内已知的IP授权最高价格,腾讯的一款漫画《尸兄》以上述天价将IP进行转让。

IP价格的不断提升,变相推高了行业的准入门槛。未来或许会有相当数量级的内容提供商被洗出手游行业。

不过,IP固然重要,但其不是决定一款游戏能否成功的关键。热门IP固然能够在第一时间吸引相当的流量,但想让游戏的黏性变大能够留下大多数的玩家,最终依靠的还是游戏本身的质量。

有些IP非常有知名度,也能改成特定的游戏类型,但制作起来会很困难。因为在这个IP为公司彰显能力的同时,玩家也会要求公司付出足够的时间与精力,才能去认可这部作品。

目前,绝大多数手游厂商仅仅是将IP作为一个游戏的皮,缺乏足够的内容联动。而打破IP的桎梏,回归游戏本质或许才是生存之道。

新金融记者 王雅菡

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