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超级飞侠玩具成奥飞IP最大的产业化出口-(XINWEN)

发布时间:2021-10-04 21:38:11 阅读: 来源:存包柜厂家

记者在对2016年的畅销玩具进行年终盘点时发现,无论是电商、批发还是百货渠道,“超级飞侠”玩具都赫然在列。“超级飞侠”究竟是何方神圣,能够在各地各个渠道畅销无阻?

玩具成IP最大的产业化出口

《超级飞侠》是奥飞娱乐打造的一部学龄前3D动画作品,讲述飞机机器人乐迪与一群被称为“超级飞侠”的小伙伴环游世界,为小朋友递送包裹并解决困难的故事。他们每一集都会去到不同的城市,充分展现世界多元文化。

自2014年首播以来,《超级飞侠》迄今已在美国、法国等70个国家和地区播出,收视率均名列前茅;在全国七大视频网站播出以来,总点击量超过50亿次,超过许多小鲜肉担纲的现象级电视剧与综艺。

今年8月份,奥飞娱乐表示《超级飞侠第三季》正在制作中,公司将按商业计划持续推进,择期推出。而据中外IP授权(ctoy-IP)报道,《超级飞侠》4-6季也已在广电总局备案。

动画片广受欢迎,各种衍生品也纷至沓来。《超级飞侠》曾创下历史最高半年度销售额纪录。目前《超级飞侠》授权产品、衍生产品劲销三千万件。

《超级飞侠》授权玩具业成为今年玩具市场的一大亮点。据中外玩具网报道,2016年上半年,奥飞娱乐的玩具业务占据公司总收入的62%。“相比很多传统玩具公司,我们的最大优势是拥有自己的IP,能够引领消费、大幅提高玩具的附加值。与单纯的动漫影视企业相比,我们的玩具业务构成了IP一个最大的产业化出口,能够最大化地变现手中IP的价值。” 奥飞娱乐副总经理、董秘王晶在接受媒体采访时表示。

除了传统的玩具、衣服、生活用品等衍生品,奥飞还把触角伸向了手游、机器人等领域。2015年,广州泰尼游戏拿下《超级飞侠》的手游改编权,努力推进“手游+玩具+动漫”的三栖联动合作。

去年11月份,奥飞将超级飞侠授权给图灵机器人,共同推出“超级飞侠机器人”(乐迪机器人)。2016年9月,乐迪智能陪伴机器人登陆京东众筹。最终成功筹到1280万元并收获了4265名支持者,成为众筹机器人品类全国第一。

“一站式”授权 丰富IP立体价值

《超级飞侠》此前被国家新闻出版广电总局评为最佳儿童类节目(教育类),并获得金龙奖最佳系列动画奖金奖等奖项。而在近日“2016年LIMA亚洲授权业卓越大奖” 入围名单中,《超级飞侠》入围“年度最佳亚洲授权项目”、“年度最佳娱乐授权项目”,势头强劲。

这个IP为何有如此强势的表现?

早在2015年年末,奥飞发布公告称,公司全资子公司奥飞动漫文化(香港)有限公司与FunnyFlux签订了《投资合作协议》。FunnyFlux是一家专注运营动漫形象全球化相关业务的韩国公司,拥有为韩国与全球市场制作和发行电视动漫节目的专长和资源。它能够有效协助奥飞提高动画IP品牌国际化能力,在韩国当地以及欧洲、北美地区的媒体网络资源也能够促进奥飞动画作品的播放推出。超级飞侠系列作品会与FunnyFlux进行深度合作,进一步扩大超级飞侠的品牌知名度和国际影响力。

投资动漫形象运营公司表明奥飞已不仅仅满足于将动漫形象简单地贴在衍生品上,而是从“卖形象”走向“一站式”专业化授权。奥飞组建了一个60人的专业授权队伍,提供产品设计、渠道拓展、营销推广、品类管理等的支持。《超级飞侠》动画片尚在制作初期,奥飞便介入“小飞侠”周边产品的开发,并研究手游、玩具等品类在学龄前领域的流通状况,对目标消者做深入细化分析。然后根据相关的营销数据及动画片播出时间节点,给授权商提供专业化的货架管理建议,包括上架新品、促销等。此外,奥飞会针对“超级飞侠”等精品IP制定一个“内容支持”的长久计划,比如最新动画片播出时间、播出渠道有哪些、大电影投拍计划等等,不断延续动漫形象的生命周期。

奥飞还通过一系列活动,全面丰富IP立体价值,包括打造超级飞侠舞台剧、真人秀节目《超级飞侠帮帮忙》,举办“欢乐派对、明星见面会、挑战吉尼斯”线下活动,推出智能机器人、全球首发“超级飞侠VR互动益智游戏” 等等。

2013年,奥飞开始打造以IP为核心,集动漫、玩具、婴童、游戏、授权、媒体、电影等一体的泛娱乐生态系统,一个“以IP为核心”的泛娱乐帝国正逐渐成型。

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