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鲨鱼YouTube模式兵败中国鲨鱼的博客隆文互动营销研究院中国互动营销领域的领跑者

发布时间:2020-03-11 09:57:00 阅读: 来源:存包柜厂家

鲨鱼:YouTube模式兵败中国

视频网站自从成立之初,就开始烧钱,一直烧到了现在,烧了几年之后,终于发现,以前的流量都是废水,一文不值。

YouTube模式,用户粘性低,转移成本低

优酷网成立之初,就是模仿YouTube模式,基于P2S模式,而这种模式最大的弊端就是及其占用带宽,成本是P2P的20倍左右,而且这种模式没有客户端,用户转移的成本非常低,套用土豆CEO的话就是“你今天倒闭了,用户不会流一滴泪,明天就去其它网站”。优酷烧了2年了,烧了快8000万美元,烧出来的就是一个垃圾流量的盗版电影站。

视频分享网站集体转型

废水的流量拿不到广告费,只好被迫转型,走美国的“HULU”模式,美国的HULU网站只有8800万段视频,其网站上的大部分视频都能盈利。相比之下,YouTube网站有42亿段视频,而能盈利的只有3%。所以HULU网站已经能盈利,而YouTube依旧在亏损。随着互联网的普及,以及带宽的完善,高清已经是大势所趋,优酷和土豆不推出高清版就是等死,而贸然上线高清,那就等于找死。而即使推出了高清的频道,国内还有已经很有已经占据正版市场优势的九州梦网,和网乐这样的公司,而后者又拥有得天独厚的网吧资源的优势,优酷和土豆只能眼睁睁的等死。

分享视频失利,高清视频崛起

今年以来,绝大多数分享网站从定位上集体转型,或转向高清(黑豆、琥珀),或转向视频门户(酷六),或转向视频新媒体(优酷),或转向SNS(56),表明分享模式以失败告终。例如优酷以视频中的门户自居,侧重资讯,与门户网站如新浪搜狐腾讯相比,不具有任何优势。而基于P2P模式的风行网络电影却异军突起,牢牢占据了高清的市场。本来向风行,迅雷看看等这样的客户端对用户的粘性就高,而风行又推出了SNS系统,进一步增加用户的粘性,使900万注册用户对风行的忠诚度进一步加强。网站高清相对客户端高清的劣势非常明显,首先,网站高清成本高,因为是优酷土豆等采用的是P2S模式的。而客户端高清是P2P模式的,后者的成本要比前者节省20倍。其次,网站高清缓冲极慢,而向风行这样的高清只需缓冲十几秒就可以流畅的播放了。

古永锵这个巨亏的寡头何以面对蒸蒸日上的P2P,也许,3个月后优酷宣布倒闭,也许3各月后P2S新秀们宣布收购优酷。究其本质,中国不适合YouTube模式,而优酷一味的模仿YouTube,必然不能成功。

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