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女装盈利能力3年领先匹克体育是如何成功做到的

发布时间:2020-01-22 00:59:43 阅读: 来源:存包柜厂家

随着中国体育用品市场的复苏,中国领先的体育品牌匹克2014年财报全线飘红,其中盈利能力达到了最近三年的高水准。报告显示,2014年全年实现营业收入增长8.7%至28.4亿元,其中海外市场营业收入劲升22.5%至6.5亿,占总营业额的23%。

比业绩增长更受人关注的是,匹克的盈利能力全面提升。其中毛利上升16.4%至10.7亿元,毛利率上升2.5个百分点至38.0%;净利润增长31.3%至3.2亿元,净利润率上升2个百分点达至11.3%。

“在中国体育用品市场趋于专业和细分的大环境下,只有让产品更系列化、更专业化,更贴近消费者,才能获得更好的回报。”匹克体育CEO许志华说,“匹克2014年在海内外市场的双线丰收并实现3年来的高水准盈利能力,将有助于我们实现"将匹克打造成专业的、亲民的和大众化的国际品牌"的信心。”

为了能更好地了解消费者需求,提升消费者购物体验,在过去的两年里,匹克从销售渠道到终端服务,进行了一系列的优化。最核心的是匹克在销售网络方面推行了渠道扁平化策略。增加分销商数量和分销商直接经营的零售网点数量,减少中间环节,加快了解市场需求的变化和产品流通速度。匹克通过信息化系统,优化了对于分销商和零售网点的联网管理,提升了对于渠道库存、终端折扣和市场需求等信息掌握,加快了调货、补货、换货速度。产品的专业性和性价比一直是匹克产品的明显标签,随着年轻的消费人群对于个性化和多样化的要求,匹克也在通过深入的市场调研、产品多样化、产品设计研发整体化,来满足如今消费不同的需求。匹克海外市场收益成为2014年财报数据的一大亮点。匹克不断加大空白市场的招商力度来巩固海外市场的优势。这一系列行之有效的举措使得匹克越来越受到大家的喜爱和追崇。

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